KIT DE DISEÑO

EL PUNTO

Con el se expresa la unidad mas simple y pequeña en el espacio, se trata de un elemento morfológico básico en la comunicación visual. El punto tiene una dimensión variable, esto quiere decir que al representarse puede adoptar distintas formas.

La característica más especial del punto es que para existir no es necesario que esté representado materialmente en la imagen. En este orden de ideas, se habla de tres puntos implicitos en cualquier imagen:

- Centros geométricos: en el espacio plástico el centro es el foco principal de atracción visual.

- Puntos de fuga: son polos de atracción visual e provocan una visión en perspectiva.

- Puntos de atención: son posiciones de la imagen que, por la disposición de los elementos icónicos, provocan y atraen la atención del observador.

Entre sus funciones plásticas, el punto cumple con las siguientes:

-Crear pautas o patrones de forma.

-Actuar como foco de la composición (centro visual).

-Producir dinamismo (sugerir un efecto de movimiento)

- Crear texturas.

Punto de Fuga

Punto de atención

Crear patrones de forma

Ser Foco de composición

Producir dinamismo

Crear texturas

LA LÍNEA

Se puede definir como la huella de un punto en movimiento o como una sucesión de puntos contiguos sobre un plano.

La línea es el elemento plástico más polivalente. Tiene dos fines esenciales: señalar y significar. Al igual que el punto, no requiere la presencia material en la imagen para existir.

De entre as distintas categorias de lineas que existen cabe señalar las siguientes:

- Implicitas (de asociación, geométricas e intersección de planos).

- Aisladas (rectas y curvas).

- Conjuntos (entrecruzadas, convergentes y estructura de fugas).

- Objetual y figural ( de contorno y de recorte).

Sus principales funciones plásticas son:

Crear vectores de dirección.

- Aportar profundidad a la composición.

- Separar planos y organizar el espacio.

- Dar volumen a los objetos bidimensionales .

- Representar forma y estructura de un objeto.

Líneas implícitas

Líneas aisladas

Conjuntos de líneas

Línea objetual

EL PLANO

Es un elemento morfológico de superficie que esta íntimamente ligado al espacio. Es definido en función de dos propiedades:

a) Bidimensionalidad. El plano define lo alto y lo ancho. Puede ser proyectado en el espacio las veces que se desee y en la orientación que convenga simulando volumen.

b) Forma. El plano determina la organización del espacio. La superposición de planos permite crear sensación de profundidad.

Bidimensionalidad

Forma

EL COLOR

El color es una experiencia sensorial que se produce gracias a tres factores:

1. Una emisión de energía luminosa. El color está directamente relacionado con la luz ya que sin ella no se perciben los colores.

2. La modulación física que las superficies de los objetos hacen de esa energía.

3. La participación de la retina. El ojo humano contiene tres tipos distintos de receptores del color, que son sensibles a la luz roja, verde y azul.

La naturaleza plástica del color

Existen dos naturalezas cromáticas:

1) Color del prisma o color-luz, que es el resultado de una síntesis aditiva de diferentes proporciones de azul, rojo y verde.

2) Color de la paleta. Estamos hablando de materias coloreadas que actúan como filtros de luz (como los colores plasmados en papel o lienzo)

A la hora de combinar los colores se debe diferenciar entre colores primarios y secundarios:

Colores primarios.- Rojo magenta, azul cián y amarillo cadmio. No pueden obtenerse por la mezcla de otros colores y son la base de todos los restantes.

Colores secundarios.- Verde (pigmento verde esmeralda), violeta (azul ultramar) y naranja (rojo bermellón). Resultado de la mezcla de dos primarios a partes iguales.

Tonalidad: es el estímulo que nos permite distinguir un color de otro. Facilita la discriminación entre un color y otro.

Saturación: es la sensación más o menos intensa de un color, es decir, su nivel de pureza. Un color estará más o menos saturado según la cantidad de blanco que lleve mezclado.

Temperatura de color: la luz natural tiene una alta temperatura de color, mientras que la luz artificial tiene una baja temperatura de color.

LA FORMA

La forma es un elemento a medio camino entre lo perceptivo y la representación.

En la definición del concepto de forma estructural está contenida la más importante función que un elemento icónico pueda poseer.

Una proyección implica la adopción de un punto de vista fijo. Toda proyección es una abstracción visual y, en este sentido, los criterios que deben seguirse para conseguir la mejor representación del objeto son:

*ser esencial, es decir, recoger el esqueleto estructural del objeto;

*ser generativa, es decir, que permita completar aquellos elementos que la forma no recoge.

El escorzo es una representación de un objeto o personaje en sentido perpendicular u oblicuo con relación al plano del cuadro que contiene la imagen por medio de la perspectiva, de tal manera que resulte más estrecho y de color menos intenso cuanto más se distancie del espectador. Da sensación de profundidad y tridimensionalidad. El traslapo hace referencia a la superposición de objetos en la imagen y supone la representación incompleta de la forma. Para que dos objetos superpuestos pueden ser percibidos adecuadamente han de cumplirse dos requisitos:

deben ser percibidos como independientes;

deben estar situados en distintos términos del espacio de la representación.

Las funciones plásticas del traslapo son las siguientes:

- Jerarquización (a favor de la figura que se representa en primer término).

- Crear itinerarios de lectura dentro de la composición y dar orden interno a las imágenes.

- Crear cohesión, agrupación, unidad.

- Favorecer la tridimensionalidad.

LA TEXTURA

Es una agrupación de pautas situadas a igual o similar distancia unas de otras sobre un espacio bidimensional y, en ocasiones, con algo de relieve. Tiene una naturaleza plástica asociada a la sensación de superficie.

En efecto, su principal función es la capacidad para sensibilizar superficies, es decir, aportar la sensación de aspereza, rugosidad, suavidad, lisura, etc. La textura afecta a dos modalidades sensoriales diferentes: la visual y la táctil. Además, permite representar la profundidad en un plano bidimensional.

http://www.unex.es/didactica/Tecnologia_Educativa/imagen07.htm

Imagenes de Google

NIVELES DE ICONICIDAD

Pintura Realista

Holograma

Esquema Motivado

Pictograma

Fotografía en Blanco y Negro

Fotografía a Color

Modelo Tridimensional a Escala

Imagen Natural

CLASIFICACION DEL SIGNO

Criptónimo

Conjunto de las iniciales del nombre y los apellidos de una persona
.Seudónimo que se forma combinando las primeras letras del nombre o los apellidos de uno o de organizaciones que se pronuncian las silabas por separado.

Acrónimo

Tipo de sigla que se pronuncia como una palabra.

Vocablo formado por la unión de elementos de dos o más palabras, constituido por el principio de la primera y el final de la última.se pronuncia como una palabra

Escudo

Emblema o armas de una ciudad, una nación, una familia noble, las cuales lo usan como distintivo.

Emblema

Figura o conjunto de figuras que representan de un modo simbólico las actividades, cualidades o ideales de una persona o sociedad

Marca

Signo que pueda identificar a un producto o servicio en el mercado, y que sirva a su titular diferenciar sus productos de los de sus competidores.

Branding

Término relacionado con el posicionamiento de un producto o empresa en el mercado. Es el elemento sustancial que los hace diferentes.

Heráldico

La heráldica se puede considerar como una verdadera ciencia de las armas, de los escudos concedidos a familias y personajes con reconocidos méritos militares. El dibujo y los colores de las armas seguía un complejo sistema de jerarquías visuales y símbolos, es decir un preciso lenguaje figurativo.

Tipografía

Letras, fuentes que se usan para escribir textos

Señalización

Se conoce bajo el nombre de señales el conjunto de aparatos y signos claros y precisos, que tienen por objeto controlar, asegurar y proteger el movimiento de trenes, hacer conocer al personal las previsiones y el estado de la línea, a fin de garantizar que el tráfico sea satisfactorio y sin riesgos

Señalética

La señalética es una actividad perteneciente al diseño gráfico que estudia y desarrolla un sistema de comunicación visual sintetizado en un conjunto de señales o símbolos que cumplen la función de guiar, orientar u organizar a una persona o conjunto de personas en aquellos puntos del espacio que planteen dilemas de comportamiento.

Señal

Es un símbolo, un gesto u otro tipo de signo que informa o avisa de algo. La señal sustituye por lo tanto a la palabra escrita o al lenguaje. Ellas obedecen a convenciones, por lo que son fácilmente interpretadas. Tanto el emisor como el receptor deben encontrar un lenguaje común para entenderse.

Icono

Es una imagen, cuadro o representación; es un signo o símbolo que sustituye al objeto mediante su significación, representación o por analogía, como en la semiótica. Se da este nombre a las imágenes, normalmente de pequeño tamaño, que llevan los programas informáticos y las páginas a nivel mundial. En informática, es un pictograma pequeño que es utilizado para representar archivos, carpetas, programas, unidades de almacenamiento, etc. en un sistema operativo gráfico.

Símbolo

Es la representación perceptible de una idea, con rasgos asociados por una convención socialmente aceptada. Es un signo sin semejanza ni contigüidad, que solamente posee un vínculo convencional entre su significante y su denotado, además de una clase intencional para su designado.

Signo Artificial

Son creados por el ser humano. Los artificiales pueden dividirse en lingüísticos - y éstos a su vez, en auxiliares y fundamentales - y no lingüísticos - divididos en señales, símbolos e iconos.

Signo natural

Los signos naturales son signos que no tienen un productor humano. Presuponen una conexión entre el signo que representa y un objeto determinado que está representado. Sin embargo esta conexión queda establecida por la naturaleza sin la menor intervención humana; se sitúa en el mundo físico, exclusivamente, y el intérprete no hace más que constatar ese hecho. También reciben la denominación de indicaciones o índices.

Signo

Se trata de un objeto, fenómeno o acción material que, por naturaleza o por convención, representa o sustituye a otro. Un signo es también un indicio o señal de algo, y una figura que se emplea en la escritura y en la imprenta.

Logograma

Logograma se define como signo escrito que simboliza por si solo una idea o un concepto en concreto. Es una exageración de la escritura cursiva típica cada marca dejado en el papel. Es o una palabra, o un elemento de una letra, o un signo de puntuación.

Logotipo

La American Marketing Association (en una de sus dos definiciones) señala que el logo (abreviatura de logotipo) es "un diseño gráfico que es utilizado como una continuación del símbolo por una compañía, organización o marca, y es a menudo, la forma de una adaptación del nombre de la compañía o de la marca, o es utilizado conjuntamente con el nombre".

El Diccionario de Marketing de Cultural S.A., define al logotipo como el "símbolo que utiliza normalmente una empresa o marca para que la identifiquen con más facilidad".

Ideograma

un ideograma es un carácter grafico que corresponde a una idea ya se concepto, proceso o cualidad. Un claro ejemplo es la escritura ideogramatica a la escritura china.

Tipograma

Un tipograma es un caligrama realizado con caracteres de imprenta, un texto cuyos caracteres están dispuestos de tal manera que su figura reproduce un objeto o idea en él aludidos.

Fonograma

Los fonogramas se definen como el uso de signos formales y abstractos que corresponden a sonidos.
-Signos que corresponden a palabras.
-Signos que corresponden a sílabas.
-signos que corresponden a sonidos elementales.

Pictograma

El pictograma se define como un diagrama que utiliza símbolos o imágenes para mostrar datos para una rápida compresión. Representa una cantidad especifica.

Monograma

El monograma se define como una sigla o abreviatura formada por las letras de un nombre completo, se agrupan ya sea enlazadas o acopladas, se complementan con dibujos o elementos decorativos pero no siempre es necesario.

Seña

Seña se define como gesto que se hace con alguna parte del cuerpo para indicar algo.

http://www.roc21.com/blog/2007/02/15/pictograma-ideograma-transicion-y-fonograma/

http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/logotipo-definicion.html

http://culturitalia.uibk.ac.at/hispanoteca/lexikon%20der%20linguistik/i/IDEOGRAMM%20%20%20Ideograma.htm

http://www.mathematicsdictionary.com/spanish/vmd/full/p/pictogram.htm

http://www.sitographics.com/dicciona/f.html

http://es.thefreedictionary.com/seña